PENGARUH HARGA DAN PROMOSI
TERHADAP PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA UTM JAKARTA
DOI:
https://doi.org/10.37932/5a5kev80Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Smartphone, OPPO, MahasiswaAbstract
Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO pada 150 mahasiswa Universitas Teknologi Muhammadiyah Jakarta menggunakan metode desain kausalitas dan analisis SEM serta regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan variabel promosi ditemukan memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan faktor harga dalam menarik minat segmen mahasiswa. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pihak OPPO untuk mengoptimalkan kampanye promosi yang relevan dengan kebutuhan mahasiswa sambil tetap mempertahankan penetapan harga kompetitif guna memperkuat daya saing produk di pasar perangkat komunikasi modern.
Downloads
References
Ambar Lukitaningsih, F. L. (2023). Pengaruh brand image, brand trust dan brand ambassador terhadap keputusanpembelian produk smartphone.
Armayani, A., & Jatra, I. M. (2019). PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(8), 5222. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p20
Cahyono -Pengaruh Citra Merek, E., Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta, H., Cahyono, E., & Manajemen Administrasi YPK Yogyakarta, A. (2018). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK OPPO DI SLEMAN DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. V(1).
Cardia, D. I. N. R., Santika, I. W., & Respati, N. N. R. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(11), 6762. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i11.p19
Cindy Magdalena Gunarsih J.A.F. Kalangi Lucky F.Tamengkel. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang.
Ferni Fera Ch Wolah, O. (2016). PERANAN PROMOSI DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN DI KABUPATEN POSO. In Acta Diurna (Issue 2).
Hendi Eka Sumarga, S. P. . M. S. A. L. (2019). PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELAS SOSIAL TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SMARTPHONE ADVANPADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTASEKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH TANGERANG.
Intan LinaKatrin. (2016). PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN JAVANA BISTRO BANDUNG.
Made, L., Rahayu, P., Abdillah, Y., & Kholid Mawardi, M. (2017). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 43, Issue 1). www.ama.org
Muslimin, S., Zainab, Z., & Jafar, W. (2020). Konsep Penetapan Harga Dalam Perspektif Islam. Al-Azhar Journal of Islamic Economics, 2(1), 1–11. https://doi.org/10.37146/ajie.v2i1.30
NJ setiadi. (2008). keputusan pembelian.
Sarah Septiani, B. P. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO.
Sri Ekowati. (2020). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA ELEVEN CAFE BENGKULU (Vol. 3, Issue 1). http://jurnal.umb.ac.id/index.php/jamekis
Sugiyono. (2013). Jurnal Manajemen Vol.10 No.1 Oktober 2012 1038. Jurnal Manajemen, 10(1), 1038–1046.
Supangkat, A. H. (2017). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS DI INTAKO Supriyatin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Notice
Copyright
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) before and during the submission process, as it can lead to productive exchanges and earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
License
You are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material
- for any purpose, even commercially.
Under the following terms:
-
Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
-
ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.
- No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Majemen is licenced under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0).
Privacy Statement
The names and email addresses entered in this journal site will be used exclusively for the stated purposes of this journal and will not be made available for any other purpose or to any other party.
