UH HARGA DAN PROMOSI: TERHADAP PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA UTM JAKARTA
UH HARGA DAN PROMOSI: TERHADAP PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA UTM JAKARTA
DOI:
https://doi.org/10.37932/5a5kev80Kata Kunci:
harga, promosi, keputusan pembelian, smartphone OPPO, mahasiswaAbstrak
Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO pada 150 mahasiswa Universitas Teknologi Muhammadiyah Jakarta menggunakan metode desain kausalitas dan analisis SEM serta regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan variabel promosi ditemukan memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan faktor harga dalam menarik minat segmen mahasiswa. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pihak OPPO untuk mengoptimalkan kampanye promosi yang relevan dengan kebutuhan mahasiswa sambil tetap mempertahankan penetapan harga kompetitif guna memperkuat daya saing produk di pasar perangkat komunikasi modern.
Unduhan
Referensi
Ambar Lukitaningsih, F. L. (2023). Pengaruh brand image, brand trust dan brand ambassador terhadap keputusanpembelian produk smartphone.
Armayani, A., & Jatra, I. M. (2019). PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(8), 5222. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p20
Cahyono -Pengaruh Citra Merek, E., Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta, H., Cahyono, E., & Manajemen Administrasi YPK Yogyakarta, A. (2018). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK OPPO DI SLEMAN DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. V(1).
Cardia, D. I. N. R., Santika, I. W., & Respati, N. N. R. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(11), 6762. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i11.p19
Cindy Magdalena Gunarsih J.A.F. Kalangi Lucky F.Tamengkel. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang.
Ferni Fera Ch Wolah, O. (2016). PERANAN PROMOSI DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN DI KABUPATEN POSO. In Acta Diurna (Issue 2).
Hendi Eka Sumarga, S. P. . M. S. A. L. (2019). PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELAS SOSIAL TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SMARTPHONE ADVANPADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTASEKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH TANGERANG.
Intan LinaKatrin. (2016). PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN JAVANA BISTRO BANDUNG.
Made, L., Rahayu, P., Abdillah, Y., & Kholid Mawardi, M. (2017). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 43, Issue 1). www.ama.org
Muslimin, S., Zainab, Z., & Jafar, W. (2020). Konsep Penetapan Harga Dalam Perspektif Islam. Al-Azhar Journal of Islamic Economics, 2(1), 1–11. https://doi.org/10.37146/ajie.v2i1.30
NJ setiadi. (2008). keputusan pembelian.
Sarah Septiani, B. P. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO.
Sri Ekowati. (2020). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA ELEVEN CAFE BENGKULU (Vol. 3, Issue 1). http://jurnal.umb.ac.id/index.php/jamekis
Sugiyono. (2013). Jurnal Manajemen Vol.10 No.1 Oktober 2012 1038. Jurnal Manajemen, 10(1), 1038–1046.
Supangkat, A. H. (2017). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS DI INTAKO Supriyatin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Seluruh artikel yang diterbitkan dalam JEKOBIS: Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Manajemen dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0).
Lisensi ini memperbolehkan pengguna untuk menggandakan, mendistribusikan, serta mengadaptasi artikel untuk berbagai keperluan, termasuk tujuan komersial, dengan kewajiban mencantumkan atribusi yang sesuai kepada penulis dan JEKOBIS, menyertakan tautan ke lisensi CC BY-SA 4.0, serta menunjukkan perubahan apabila dilakukan. Setiap karya turunan harus didistribusikan di bawah lisensi yang sama.
Hak cipta setiap artikel tetap berada pada penulis, sementara hak publikasi pertama diberikan kepada JEKOBIS.
